L 篇

lamp post advertising 路灯柱广告
设置在路灯柱上的广告，有用招贴的，也有用耐久搪瓷牌的。

large-scale advertising 大规模的广告
往往是指一种广告运动持续时间长，广告费用高或者媒介计划中包含的媒介数目多的广告。
可以单纯地指表现规模巨大的广告。

Layout 构图版式
life-cycle analysis 生命周期分析法 是一种以S曲线为基础的有关产品成长率的分析和
预测，适用于S曲线不同阶段

light box advertising 灯箱广告
灯箱外框是铝合金或不锈钢，箱面是有机玻璃做成，内装日光管或霓虹管，画面一般是照相
软片。设置在商店门口或店堂内部，以及公共场所及道路、立交路两侧。 新型的柔性灯箱
一改传统灯箱白天效果差，没有了图象、文字字形单调的缺憾，以其逼真的图象显示、丰富
的字形、无论白天黑夜均以艳丽的色彩、强烈的质感显示出特有的装饰效果。以柔性灯箱的
制作技术及材料、工艺不仅可以制成覆盖整个墙面的巨型灯箱与建筑物溶于一体，还可做成
实物模型，而且几年不变色、易运输、易安装、不易磨损及阻燃。广泛用于银行、超级市场、
快餐店、加油站等，已成为一种商店门面装饰新形式。

local (regional) advertising 地区性广告
在一定地区内发布的广告，采用地区性的广告媒介。如当地的百货商店或其他零售商店，在
当地的报纸、电视台、广播台发布广告，以及在当地做户外广告和交通广告等。日本称“地域
广告”。

logotype、logo 标志
表示特征的记号，如报刊、商标名等。在广告业中也称为标识。作为企业或产品特定标志的
图案或文字经注册即为商标。

M 篇

magazine advertising 杂志广告
刊登在杂志上的广告。杂志可分为专业性杂志（professional magazine）、行业性杂志
（trade magazine）、消费者杂志（consumer magazine）等。由于各类杂志读者比较明确，
是各类专业商品广告的良好媒介。刊登在封二、封三、封四和中间双面的杂志广告一般用
彩色印刷，纸质也较好，因此表现力较强，是报纸广告难以比拟的。杂志广告还可以用较多
的篇幅来传递关于商品的详尽信息，既利于消费者理解和记忆，也有更高的保存价值。
杂志广告的缺点是：影响范围较窄。因杂志出版周期长，经济信息不易及时传递。

mail order advertising 邮购广告
在邮购目录上刊登的广告。形式之一是由邮购商店向客户分寄或分发邮购目录，由客户按
目录上的商品编号及定价，把货款汇到邮购商店，商店收到后即向客户寄发商品。这类
邮购目录有成册的，也有配合时令分季零页寄发的，在前者上刊登广告一般要收费，后者
大都是免费的。

mail survey 邮寄调查
将事先设计好的调查表（亦称问卷，questionnaire）投寄给调查对象，要求填好后寄回。
这种形式是在被访问者不愿面谈及其反应可能受访问者或曲解的情况下所能采取的最好办法。
问卷必须简洁，问题明了。邮寄调查表的回收率一般较低，回收时间较迟缓。

mailing list 寄发表
直销需要编制寄发表。寄发对象的名单可来自电话簿、行名录、本企业客户的名单，和广告中
索取说明书的回折。也可以收集各种协会的会员录，报刊杂志的订户名录。国外有些会员录和
订户名录可以付费购买。

maintenance advertising 维持性广告
在大规模广告以后，刊登地位较不显著或时间较短的广告，以保持消费者或用户对大规模广告
内容的印象。

Margin 页边空白
印刷广告（如报刊广告）在排版时应在广告四周留有一定的空白，这样可以在视觉上起到良好
的效果。如果不留空白，而使广告撑足版面称为“出血”（breed）。

market research 市场调查

market segmentation 市场细分化
亦称为市场区隔、市场分割或市场划分。企业在市场经营活动中，为了更好满足消费者日益增
长的物质和精神需求，一般需要根据一定的标准，把市场划分为拥有特定消费者群以更细小的
市场。市场细分是企业制定市场营销策略和选择目标市场的前提，通常把经济形态、
地理环境、消费者性格和购买行动等因素作为划分的标准，从而对成千上万消费者构成的
市场进行细分。

media buying 媒介购买
媒介计划经客户通过后，向所采用的媒介订购版面或时间。

media department 媒介部门

media evaluation 媒介评价
负责媒, 介评价的人员，一般被称为媒介计划员。媒介计同经过评价和选择拟订广告的
媒介计划。广告代理商须收集各种有关备选媒介的资料，有时还需要为特定的客户或
行业在媒介资料方面做专门服务。发达国家的媒介单位也主动提供有关读者、观众、
听众的资料，并印成专册（media kit）免费提供给广告代理商和广告主。媒介计划员
要对这些资料进行评价、核实。

media mix 媒介组合
在同一媒体计划中，使用两种及两种以上不同的媒介，称媒介组合。媒介组合所产生的协同
作用，其总和效果远大于各媒体分别相加之和。

media objectives 媒介目标
是媒介和整个市场营销和广告计划的关系：
要通过媒介达到的目标市场；

能支配的预算；
必要的到达度(reach)和广告出现的频(frequency)；
按年或按月的持续情况；
必要的伸缩性；
媒介和创意的关系

media recommendations 媒介介绍
详细而正确地列出可供选择的媒介，如果所用的媒介是别出心裁的，就需要有必要的说明。

media research 媒介调查
媒介调查的目的在于寻找目标顾客传达预期展露次数或成本效益的最佳途径，即正确地进行
媒介选择。为此就必须对报刊、杂志、路牌、电视、电影、广播等各种媒介进行调查，从其
发行量（观众人数或收视率），主要阅读对象，视听收视者的年龄、文化层次、收入情况、
介所能达到的地理覆盖面等多方入手，并结合企业的具体情况，如广告目标、广告预算、
目标顾客的确认等作为调查对象的媒介进行分析和筛选。

media service 媒介服务
媒介是广告被受众读到、看到或听到的广告载体，通过媒介有效地达到广告目标。广告代理商
提供的媒介服务包括：1，对媒介的评价；2，对媒介的选择；3，向客户提供适当的媒介组合、
策略方案。

media strategy 媒介策略
包括媒介计划的具体问题，例如选择了一种媒介，说明选择的理由，并和媒介目标有关系。
媒介策略包括下列各个方面：
所选媒介的类别（如电视或杂志）；
把广告预算分配到地区；